평범한 하루에도 꽃이 피어날 작은 틈은 존재합니다.

꽃틈(KKOTTEUM)은 일상 속 작은 순간에 꽃이 가진 아름다움과 따뜻한 감정을 전하는 플라워 브랜드입니다. 특별한 날에만 꽃을 선물하는 것이 아니라, 아무렇지 않은 하루에도 꽃 한 송이가 작은 기쁨이 될 수 있다는 생각에서 출발했습니다. 화려한 장식이나 과도한 표현보다 꽃이 가진 본연의 모습에 집중하며, 자연스럽고 오래도록 기억에 남을 수 있는 브랜드의 모습을 고민했습니다.

이번 브랜드 아이덴티티 프로젝트는 '일상의 틈에, 꽃 한 송이'라는 메시지를 시각적으로 표현하는 것에서 시작되었습니다. 꽃은 누군가에게 마음을 전하는 선물이기도 하지만, 때로는 자신을 위한 작은 위로가 되기도 합니다. 우리는 꽃이 가진 이러한 감정적인 가치를 브랜드의 핵심적인 시각 언어로 삼고, 시간이 지나도 변하지 않는 자연의 아름다움을 담아내고자 했습니다.

로고는 화분에 피어난 꽃 한 송이를 중심으로 구성한 클래식 엠블럼(Emblem) 형태로 완성했습니다. 세로로 긴 타원형 프레임 안에 꽃과 화분을 배치하고, 상단에는 영문 브랜드명인 KKOTTEUM을 아치형으로 구성했습니다. 하단에는 FLOWER SHOP이라는 문구를 더해 브랜드의 정체성을 명확하게 전달하도록 했습니다. 각각의 요소가 독립적으로 존재하면서도 하나의 균형 잡힌 조형을 이루도록 설계했습니다.

중앙에 배치한 꽃은 이번 프로젝트의 핵심적인 상징입니다. 여러 송이의 화려한 꽃다발 대신 하나의 화분에서 자라나는 꽃 한 송이를 선택했습니다. 이는 크고 특별한 순간보다 일상에서 발견하는 작고 소중한 아름다움에 집중하는 꽃틈의 철학을 담고 있습니다. 부드럽게 펼쳐진 꽃잎과 자연스럽게 뻗어나가는 줄기, 서로 다른 방향을 향하는 잎사귀는 생명력과 자연스러운 성장의 모습을 표현합니다.

시각적인 표현에서는 빈티지 보태니컬 일러스트레이션(Vintage Botanical Illustration)과 전통적인 동판화(Engraving)의 조형적 특징을 활용했습니다. 가늘고 섬세한 선으로 꽃잎의 결, 잎맥, 줄기의 움직임을 묘사하고, 짧은 해칭(Hatching)을 통해 꽃과 화분의 형태를 표현했습니다. 사실적인 식물의 구조를 유지하면서도 복잡한 명암과 불필요한 장식을 줄여, 클래식하면서도 정제된 인상을 전달하도록 했습니다.

로고를 감싸는 타원형 프레임 역시 중요한 디자인 요소입니다. 부드러운 곡선으로 이루어진 이중 테두리는 오래된 식물도감의 표지나 유럽의 빈티지 플라워숍에서 볼 수 있는 라벨을 연상시킵니다. 프레임은 단순히 일러스트레이션을 감싸는 장식이 아니라, 브랜드의 시각적 요소를 하나로 묶어주는 구조적인 역할을 합니다. 세로로 긴 비례와 충분한 내부 여백을 통해 중앙의 꽃이 자연스럽게 강조되도록 구성했습니다.

타이포그래피는 클래식한 세리프(Serif) 서체를 중심으로 설계했습니다. 상단의 KKOTTEUM은 타원형 프레임의 곡선을 따라 배치하고, 글자 사이에 넉넉한 자간을 적용해 우아하고 여유로운 분위기를 형성했습니다. 하단의 FLOWER SHOP 역시 동일한 타이포그래피 시스템을 사용하여 시각적인 통일감을 유지했습니다. 작은 크기로 배치한 EST.와 2025는 빈티지 라벨 특유의 편집적 구성을 완성하는 보조 요소로 활용했습니다.

한글 브랜드명인 '꽃틈'은 영문 엠블럼과는 또 다른 감성을 전달합니다. 한글 특유의 조형적인 구조와 부드러운 명조체의 인상을 활용해 브랜드가 가진 따뜻하고 서정적인 분위기를 표현하고자 했습니다. 영문 로고가 클래식하고 정제된 브랜드의 이미지를 전달한다면, 한글 워드마크는 일상에서 자연스럽게 불리는 꽃집의 친근한 이름으로 기능합니다. 두 가지 표현 방식이 서로 조화를 이루며 브랜드의 정체성을 확장할 수 있도록 고려했습니다.

컬러는 블랙을 중심으로 한 모노크로매틱(Monochromatic) 시스템을 적용했습니다. 화려한 색상에 의존하기보다 꽃의 형태와 섬세한 선이 가진 아름다움에 집중하기 위한 선택입니다. 단색으로 구성된 로고는 꽃 포장지, 스티커, 쇼핑백, 카드, 매장 유리창 등 다양한 매체에 적용할 수 있으며, 소재와 배경에 따라 서로 다른 분위기를 연출하면서도 브랜드의 일관성을 유지할 수 있습니다.

이번 프로젝트에서 가장 중요하게 생각한 것은 꽃이 가진 자연스러운 아름다움을 오래도록 기억될 수 있는 시각적 상징으로 만드는 일이었습니다. 지나치게 현대적인 표현이나 일시적인 디자인 유행을 따르기보다, 시간이 흘러도 편안하게 받아들여질 수 있는 클래식한 조형에 집중했습니다. 꽃잎의 작은 곡선부터 화분의 질감, 타원형 프레임의 비례와 글자 사이의 여백까지 모든 요소가 하나의 조화로운 인상을 형성하도록 고민했습니다.

꽃틈은 특별한 날을 위한 꽃만을 이야기하지 않습니다.

평범한 하루에 놓인 작은 화분, 누군가에게 건네는 꽃 한 송이, 무심코 바라본 꽃잎에서 발견하는 소소한 기쁨. 우리는 꽃틈의 아이덴티티가 이러한 일상의 순간들과 자연스럽게 연결되기를 기대합니다.

일상의 틈에, 꽃 한 송이.

꽃틈은 꽃이 가진 소박한 아름다움과 따뜻한 마음을 오래도록 전하는 브랜드가 되고자 합니다.