모든 새로운 가능성은 익숙한 형태를 다르게 바라보는 순간 시작됩니다.

FORM/는 형태(Form)가 가진 무한한 가능성을 탐구하는 크리에이티브 스튜디오입니다. 단순히 시각적으로 아름다운 결과물을 만드는 것을 넘어, 익숙한 구조를 새로운 관점에서 해석하고 그 안에서 브랜드만의 고유한 표현 방식을 발견하는 데 집중합니다. 정형화된 디자인의 틀에 머무르기보다 실험적인 접근과 정교한 조형적 검토를 통해 명확하면서도 독창적인 시각 언어를 만들어갑니다.

이번 브랜드 아이덴티티 프로젝트는 이러한 FORM/의 디자인 철학을 하나의 타이포그래피 안에 담아내는 것에서 출발했습니다. 브랜드의 이름이 가진 '형태'라는 의미에 주목하고, 글자를 단순히 정보를 전달하는 수단이 아닌 독립적인 조형 요소로 바라보았습니다. 기존 서체의 구조를 그대로 따르기보다 각 글자가 가진 특징을 재해석하여 브랜드의 실험적인 태도를 시각적으로 표현하고자 했습니다.

로고는 FORM/라는 워드마크를 중심으로 설계했습니다. 기하학적 산세리프 타이포그래피를 기본 구조로 사용하면서, 일부 글자의 획을 유기적인 곡선으로 변형해 정형성과 유연함이 공존하는 형태를 완성했습니다. 특히 첫 글자인 F는 일반적인 직선 구조에서 벗어나 부드럽게 상승하는 곡선과 수평 획을 결합했습니다. 익숙한 알파벳에 작은 조형적 변화를 더함으로써 브랜드만의 독창적인 인상을 만들어내도록 의도했습니다.

FORM/의 시각적 특징은 각 글자가 서로 다른 조형적 성격을 가지면서도 하나의 균형 잡힌 구조를 형성한다는 점입니다. 원형에 가까운 O는 기하학적인 안정감을 전달하고, 직선과 곡선이 결합된 R은 명확한 구조적 인상을 만들어냅니다. 반면 M은 일반적인 대각선 중심의 형태를 벗어나 부드럽게 연결되는 곡선 구조로 재해석했습니다. 이러한 조형적 대비는 로고 전체에 자연스러운 리듬을 형성하며, 단순한 워드마크에 독특한 개성을 부여합니다.

브랜드명 마지막에 배치한 슬래시(/) 역시 중요한 시각적 요소입니다. 슬래시는 일반적으로 구분이나 연결, 방향성을 나타내는 기호이지만, FORM/에서는 하나의 형태가 끝나는 지점이자 새로운 가능성이 시작되는 지점을 상징합니다. 글자와 기호를 하나의 연속된 조형으로 구성함으로써 브랜드의 실험적인 성격을 더욱 명확하게 드러내고자 했습니다.

타이포그래피는 스위스 모더니즘(Swiss Modernism)의 합리적인 구조와 컨템포러리 미니멀리즘(Contemporary Minimalism)의 절제된 표현 방식을 바탕으로 설계했습니다. 균일한 획 두께와 명확한 기하학적 비례를 유지하면서도, 일부 획에는 자유로운 곡선과 비정형적인 연결 구조를 적용했습니다. 이를 통해 정교하게 설계된 타이포그래피 안에서도 유연하고 실험적인 감각이 느껴지도록 했습니다.

특히 글자 간의 간격과 연결 관계를 중요하게 고려했습니다. 각각의 알파벳이 독립적으로 존재하기보다 하나의 연속된 그래픽처럼 인식될 수 있도록 커닝(Kerning)과 시각적 균형을 조정했습니다. 글자의 획이 시작되고 끝나는 위치, 곡선이 전환되는 지점, 글자 사이에 형성되는 네거티브 스페이스(Negative Space)까지 하나의 디자인 요소로 바라보았습니다. 이러한 세밀한 조정은 단순한 형태 안에서도 높은 조형적 완성도를 만들어내는 핵심적인 과정이었습니다.

컬러는 블랙을 중심으로 한 모노크로매틱(Monochromatic) 시스템을 적용했습니다. 불필요한 색상이나 장식적인 요소를 배제하고 타이포그래피 자체의 형태와 구조에 집중하기 위한 선택입니다. 강한 흑백 대비는 로고의 실루엣을 더욱 명확하게 드러내며, 다양한 크기와 매체에서도 브랜드의 일관된 인상을 유지할 수 있도록 합니다.

이번 프로젝트에서 가장 중요하게 생각한 것은 단순함과 독창성이 서로 대립하지 않는다는 점이었습니다. 형태를 복잡하게 만드는 대신, 가장 기본적인 요소를 새로운 방식으로 조합하는 것만으로도 충분히 차별화된 브랜드 이미지를 구축할 수 있다고 보았습니다. 하나의 곡선, 글자 사이의 작은 여백, 획의 방향과 비례까지 모두 브랜드의 정체성을 형성하는 중요한 요소로 다루었습니다.

FORM/는 정해진 형태에 머무르지 않고 끊임없이 새로운 가능성을 탐구합니다.

익숙한 것을 새롭게 바라보고, 복잡한 것을 명확하게 정리하며, 단순한 형태 안에서 예상하지 못한 개성을 발견하는 브랜드. 우리는 FORM/의 아이덴티티가 단순한 로고를 넘어, 실험적인 사고와 정교한 디자인이 공존하는 크리에이티브 스튜디오의 철학을 상징하는 시각적 언어가 되기를 기대합니다.